视频号又出大动作！发布官方变现渠道 这下有人要赚翻了

     今天上班的路上，我突然刷到了微信广告助手的推送：微信推出了视频号互选平台。
      
      好家伙，视频号又出大动作了？
      
      在这个平台上，品牌方可以根据自身要求（品牌调性、目标群体、内容风格），在该平台上邀请合适的创作者进行“内容定制”；
      
      视频号创作者在接受合作邀请后，则会根据品牌的需求及粉丝偏好进行视频制作，按时发布后就能收到佣金。

（图源 微信广告助手）

      
      用大白话说，这就是一个广告中介——品牌发布广告需求，视频号创作者自由接活儿。
      
      哦？难道又有人要在视频号上赚翻了？
      
      【一】视频号“官方变现平台”，怎么用？
      
      仔细了解后，我发现这次的视频号互选平台，不仅让视频号变现能力大大上升了，也丰富了品牌们的投放渠道。
      
      但是，值得注意的是，官方对“接单”的创作者是有要求的。
      
      1）视频号创作者
      
      对于视频创作者来说，成为流量主，在平台上接广告需要满足以下三个条件：
      
      ① 视频号有效关注用户 1 万及以上
      
      ② 成功完成实名认证及视频号认证
      
      ③ 持续发表原创优质内容
      
      不过，现在“创作者变现”还在内测中，只有受邀的创作者能在后台看到。
      
      对于这部分创作者来说，依靠视频号“恰饭变现”只需要四步：
      
      第一步，确认需求后，接受任务。
      
      当有品牌方发布广告需求的时候，平台会通过“通知中心”提醒创作者。
      
      这时，创作者就可以进入到自己的任务后台，查看相关信息，然后决定是否接单。（如果拒绝接单，创作者需要填写拒绝理由）
      
      并且，每个创作者一天只能接一单。如果创作者收到了多条广告需求，当 ta 接受其中一单后，其他将被自动拒绝。

（图源 微信广告助手）

      
      第二步，制作、上传广告，并可以进行预览。
      
      值得注意的是，在这一步，创作者一定要确认好“甲方需求”，因为如果创作内容和需求不符，品牌方是有权单方面取消合作的。
      
      确认无误后，创作者就可以将视频上传至品牌任务中，等候品牌方确认。

（图源 微信广告助手）

      
      第三步，正式发表广告。
      
      等到广告主确认以后，创作者就可以在“任务管理-任务列表”中选择发布“待发视频”。
      
      在这一环节中，需要注意和广告主确认发布时间，如果规定发布日期 24 小时后，仍然没有发布，平台会该次合作自动取消。

（图源 微信广告助手）

      
      第四步，收入结算，查看数据。
      
      合作视频正式发表以后，创作者可以在“任务管理-已发表”处查看效果数据和广告详情。
      
      就目前来看，创作者无需对数据结果负责。
      
      也就是说，无论数据如何，创作者都会在七天以后收到报酬，这笔钱大约是报价的 90%左右。
      
      2）企业
      
      除了给创作者以详细的“接单指导”外，官方还贴心地为品牌提供了三种“视频号投放玩法”：组合营销、话题联动和精准种草。
      
      「组合营销」就是字面意思，将朋友圈与视频号组合投放：

（图源 微信广告助手）

      
      「话题联动」是让品牌方邀请不同领域的视频号创作者进行合作：

（图源 微信广告助手）

      
      「精准种草」则是一种推荐合作策略：
      
      针对品牌自身的需求，专门去找垂类优质大号长期合作；通过这种“精准投放，长期合作”的方式，在精准用户群内植入心智，实现高转化。

（图源 微信广告助手）

      
      【二】我们能在这个平台上赚到钱嘛？
      
      如果说 2020 年的视频号，是在不断完善自己的“基建”；那么 2021 年的视频号，核心发力点一定是“变现”。
      
      为什么这么说呢？我们可以看看 Q1-Q2，视频号在商业化上的动作：
      
      1 月，视频号接入有赞商城；
      
      4 月，上线视频号机构管理平台，支持创业者建立 MCN 机构；
      
      5 月，升级私域运营十大链路，视频号被增加、补充到多个关键链路中去；
      ……
      
      据@见实消息，下半年视频号广告业务还会再会提速，这次的「互选平台」显然就是“提速”的第一波动作。
      
      其实，关于视频号做流量主功能这件事，业内早就传出了消息 —— 早在 6 月初，就有视频号主收到过“创作者变现”的内测邀请。
      
      长期来看，「互选平台」的推出确实是比较大的利好。
      
      第一，根据官方信息，在这个平台上，能连接到大量「腾讯系客户资源」：

（图源 微信广告助手）

      
      虽然还没有具体说明是哪些客户资源，但是据我们猜测，应该就是投「朋友圈贴片广告」、「公众号流量主」的广告主们。
      
      第二，微信这次的举动，相当官方认可了视频号的商业价值。官方的认可，势必会给广告主们带来更多对视频号的信心。
      
      同时，开放平台相对畅通的联络渠道，必定会吸引更多的广告主前来尝试投放，给号主们带来了更多机会。
      
      还有更乐观一些的观点，甚至认为「互选平台」的模式，可能还会被推广到同样有需求的公众号和小程序中。
      
      不过，也不是所有人都看好这种变现模式，对于一些内容生产成本高的账号来说更是如此。
      
      据@新榜爆料，有些创作者虽然已收到内测邀请，但因为账期长等原因，选择了暂时不开通：
      
      “我们的视频号广告投入很多、报价也不高，如果再走平台扣点、加上账期又长，我们的压力会很大，钱会赚得非常吃力”。
      
      同时，对于有变现能力的中小账号而言，之前虽然没有官方渠道，但是大家还是能找到变现方法：
      
      比如直播带货变现，或是将视频号和公众号、社群打包，出售给合作过的广告主。
      
      有一些中小号主甚至担心，自己在平台上的竞争力不如一些大号，反而会给变现带来困难。
      
      可以说，对于中小号主而言，目前它还是稍显鸡肋的。
      
      互选平台给视频号商业化带来的新突破到底在哪呢？我们还需要慢慢看微信下半年的动作……