微信的隐藏流量池比视频号还强 这个方法很多人都悄悄在做

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查看49 | 回复0 | 2020-5-14 20:14:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
    最近,我们发现了一个隐藏的流量入口,而且体量巨大。它就是微信官方在去年就悄悄上线的“看一看+”小程序,同样主打短视频的它比视频号诞生得要早得多。

      一、 零门槛入驻,人人都能发视频

      点击进入“看一看+”小程序,首页分为两个版块,“关注”和“推荐”。

      “推荐”页面以单列信息流的形式展示,标题位于视频封面顶部,左下角显示视频播放次数,右下角显示视频时长,底部信息栏包括创作者头像、昵称、视频评论数、点赞数以及分享按钮,值得注意的是,目前视频只支持转发到微信群聊。
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      “看一看+”内的视频由公众号视频(系统自动抓取)和创作者自主建号上传组成,昵称旁标有“关注”提示的为创作者上传内容,没有的为系统自动抓取。同时我们发现,不少播放量高的视频都是”标题党“。
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      与视频号的“万人**”求开通相比,“看一看+”小程序要接地气得多,更符合张小龙“人人皆可创作”的理念,用户只需点击中间绿色“+”按钮即可上传作品,最长可达10分钟,勾选“同意协议”后即自动以微信账号建号。后续在“我”页面可自行修改头像、昵称、性别、地区以及个人介绍。
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      而运营者们最关心的推荐机制并未明确,各类型的视频都会被推荐,公众号视频在“看一看+”获得的播放量是独立计算的。据果酱妹观察,在使用一段时间后,“推荐”页的信息流会出现所关注者的作品、所关注公众号的作品以及与用户个人相关的视频作品(如所读院校的相关公众号)。
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▲左图为所关注公众号;右图为用户个人信息相关

      推荐的视频未必是最新发布的,果酱妹曾经刷到过三个多月前被抓取的视频。而且播放量从几十到几十万不等,所以也不是按照传播力机制推荐。

      另外,和视频号不同的是,“看一看+”首页不是采取沉浸式播放体验,用户需点击视频进入播放页面才能观看。同时,上下滑动可获取新的内容,形式与抖音相似,用户可关注创作者账号,双击屏幕会自动点赞。

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▲“看一看+”播放页面

      “关注”页面以双列信息流的形式展示,内容均是所关注者的视频作品,按发布时间顺序排列,最新的在最前面。点击作者头像可进入其主页,查看其粉丝数、获赞总数以及作品合集。
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      讲了一大推,可能有心急的小伙伴已经去搜索这个小程序了,但一定会扑了个空。

      因为“看一看+”小程序目前还不能直接在微信搜索到,只能通过已使用用户分享入口或该小程序的视频卡片进入。

      二、 “看一看+”是隐藏的流量洼地?

      除了创作门槛低,“看一看+”能成功引起果酱妹的注意是因为——它是隐藏的流量池,而且体量巨大。

      这个“秘密”要从我们发布的第一个视频说起,不到一天的时间就得到了近5000次的播放量,后续尝试的几个视频也反响不俗。
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      公众号“增长黑客”的作者吖may在“看一看+”发布的一则视频前1个小时播放量只有几百,但1小时候后播放量蹭蹭涨到了1W+。
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▲图片来源于“增长女黑客”

      由此看来,“看一看+”的视频是会受到微信官方的流量扶持,而且体量可观。(被视频号的播放量伤透了心的朋友可以来这里搏一搏,单车变摩托)。

      除此之外,从推荐内容的画风以及后台用户数据可以看出,“看一看+”的使用人群以中老年人居多,这类人群常用的互联网应用较少,社交圈狭窄,微信是他们为数不多的软件之一,所以他们在“看一看+”会较为活跃,乐于分享看到的视频。这也是小年糕、糖豆广场舞等微信小程序当初火起来的原因。
      早在2019年微信公开课发布的《2018微信年度数据报告》就已经显示,55岁以上的用户每月在微信上活跃数超6.3亿,越来越多的银发一族使用微信,为微信内容生态提供了源源不断的生长养分。

      三、 对于公众号运营者有什么影响?

      微信就像一个小型的生物圈,产品与产品之间、用户与产品之间是相互联系、相互影响的,目前看来,“看一看+”的诞生对公众号运营者来说是利好的。

      1、视频类公众号新增一流量渠道

      “看一看+”的视频有一半是来自于系统自动抓取推荐的,这意味着视频类公众号的作品除了在订阅号列表被用户刷到外,还有机会在“看一看+”的信息流里被反复推荐,虽无法直接引导关注公众号,但有利于打造品牌口碑。

      同时,单个视频从“看一看+”被分享到聊天列表是以小程序卡片的形式呈现的,比起搭载公众号图文形式的视频,会一定程度减轻用户的阅读成本和心理负担。

      2、中老年类公众号喜提精准流量入口

      “看一看+”目前的用户以中老年人为主,这对于以该人群为目标用户的公众号是一次量身打造的涨粉机会,定制的指向性内容助力他们在“看一看+”抓住更多高质量的银发流量。

      3、公众号新增一内容传播渠道

      8年了,公众号从增量竞争转为存量竞争,如何实现用户增长成为运营者们想秃头的事情,“看一看+”小程序的0门槛入驻为我们提供了一个全新内容传播渠道以及免费的广告位,在”看一看+“的作者主页我们可以写上公众号名称、ID、品牌介绍等从而实现用户导流。

      总结

      微信对短视频的执念远超乎我们的想象,“看一看+”作为一个完整的短视频产品上线,再加上零门槛的准入机制,稍晚诞生的视频号就像是对它的延伸和升级。

      视频号专业,“看一看+”随性,两者像是微信打造短视频蓝图的互补模块,也是其2020年发力短视频赛道的重要武器,但是骡子还是马,拉出来溜溜就知道了。
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