QQ上线Instagram版小世界?又要多一个引流变现渠道?

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查看475 | 回复0 | 2020-5-24 14:38:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
     腾讯QQ作为曾经网络社交平台的领头羊,受自家微信的影响,用户活度一直在下降。根据腾讯2019年财报显示,第四季度QQ月活跃用户对比去年同期下滑达到7.5%,且两年来一直呈现出下降的状态。

      上个月,QQ在安卓8.3.3版本里灰度测试“小世界”功能。最近,该功能开始扩大内测范围,部分苹果QQ界面也出现“小世界”的入口端,目前已有1218131人入驻。没有被内测到的小伙伴可以通过已注册用户发出的邀请码进行开通,每个已开通“小世界”的用户仅有20张邀请卡。
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      不少网友认为“小世界”是团队试图挽救QQ用户日益下降的现状,然而在短视频发展迅速的今天,似乎也暗示着腾讯的又一番野心。

      一、“小世界”上线,QQ版Instagram?

      整体风格与国外社交平台Instagram相似的“小世界”原名为“WeZone”,声称主打年轻人群体的兴趣分享。经过果小编的观察研究,发现有以下的特点:

      1、功能入口端位于QQ个人中心和动态页面

      从位置上看,“小世界”在用户个人中心有专门的显示栏目,同时在动态页面也增添位于“好友动态”之下的入口位。空间动态作为QQ的标志,“小世界”与其并列展示,可见其战略地位的不凡。
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      2、用户直接登录,可发视频或图片

      无需注册新账号,用户可以直接使用原有的QQ账号进行登录使用,登录成功后,个人页面资料直接显示QQ的头像与昵称等。另外,该功能支持图片或视频的发布,点击右下角“+”号进行素材上传或者直接拍摄,再点击“下一步”进行上传。值得注意的是,一次最多能发布9张图片,视频的时长限制则为1分钟。
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      3、瀑布流形式页面展现

      在“小世界”里分别有“关注”和“众推”的两个端口,滑动即可浏览内容。在“关注”页面,除了能浏览到已关注账号所更新的状态之余,还能看到平台推荐的热门内容、“可能感兴趣的人”等,从而能点击关注感兴趣的账号。
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      4、增添“小火箭”众推功能,助力曝光个人喜欢的内容

      用户能对喜欢的内容点击“小火箭”选择众推,因此在“众推”页面常显示被多人点击推荐的内容,从而使更多用户可以注意到其账号,同时被频繁众推的账号也会登上页面首位的“燃值榜”进行账号排名展示。自己众推过的视频也会在个人资料的“推过”页面内展示。
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      除此之外,用户还有一个燃值功能,通过完成不同的小任务例如发布内容、互动分享等获取相应数量的“燃料”进而提升自己账号的燃值,类似于QQ等级的一个功能存在。
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      若将“小世界”与微信视频号相对比,除了“小世界”的受众定位更倾向于年轻群体之外,两者在本质上并无太大差异。但从目前各自的用户群体规模与月活度来看,视频号的流量显然比“小世界”更大一些。

      二、社交+短视频:腾讯在短视频的底牌?

      根据艾媒数据中心显示,2013年以来,中国短视频用户规模呈现逐年增长的状态,尤其在2016年用户规模开始突破一亿人。2019年用户规模更是达到6.27亿人,根据此趋势预测2020年规模将扩大至7.22亿人。加上5G技术的进一步发展,短视频行业将迎来一场新的挑战。腾讯若想在短视频领域取得一席之位,务必做出领域上的产品创新。
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▲图来源于艾媒数据中心

      1、社交与内容相结合,社交流呈现内容

      以往,QQ的社交逻辑原为熟人圈子,然而“熟人+开放”的社交形式,意味着产品推广可以围绕社交进行更大程度的扩展。

      QQ推出的“小世界”功能,以短视频的形式在QQ内打造一个内容娱乐化的兴趣社区,从而增强对应年轻群体的粘度以及用户留存率。社区的出现也就意味着内容不仅在信息流中传播,同时也在社交流中呈现,这也是“小世界”的特色之一。在此基础上再不断增添新功能,例如年轻群体较为喜欢的游戏、电商等服务的延伸。

      2、革新的私域流量出奇制胜

      腾讯在2019全年年报中表示会持续加大投入短视频发展,并且“借助在社交网络以及媒体方面的优势”以催熟短视频内容。在2020年初,张小龙宣布微信将上线“短内容”的功能后,微信视频号正式开启内测。显然,视频号是腾讯蓄谋已久的棋子。

      面对抖音快手等市场竞争的头部选手,微信视频号与它们不同的是,除了依靠原有微信生态庞大用户活跃量的先天优势,另基于微信人脉圈的相互连通,用户不仅可以在圈子建立属于自己的闭环私域流量进行内容传播,“视频号+公众号”、“视频号+小程序”等视频号的商业变现形式更为多样化。与其他平台的以电商变现模式和公域流量为主的特点进行对比,视频号独有的闭环模式似乎成为腾讯的竞争筹码。

      三、腾讯能在短视频成功闯出一片天吗?

      自2013年推出微视至今,对比抖音的崛起、快手多次的高光时刻,可以看出腾讯在过去的短视频领域只是昙花一现。根据易观数据显示,在2019年的移动短视频APP榜单中,抖音、快手分别以5.30亿与4.25亿的活跃用户规模名列前茅,而微视仅排名第七,月活用户数量0.41亿,连抖音的1/10不到。

      腾讯为何在短视频竞道上屡战屡败?

      2013年腾讯抛弃腾讯微博推出微视,当时快手、微博等其他平台在孵化短视频轨阵上才刚刚起步,腾讯可谓是最早一批入局者。但是当时腾讯对微视的重视程度并不高,腾讯微博团队曾表示错就错在以运营微博的一套方式去打造和运营微视短视频。虽给予充足的资金与团队进行打造,但由于不完善的内容传播机制难以让用户产生粘度,加上腾讯微博的导流不利,最终在2017年4月停止全部服务。

      眼看着抖音、快手、西瓜视频等已开始在短视频风口占领上风位,成为行业内的巨头分得红利,腾讯跃跃欲试,便在复活微视的同时一口气推出十几款短视频平台,包括闪咖、yoo视频、腾讯云小视频等试图利用“撒网式”**受众市场。
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      然而,腾讯在游戏市场上采取的“套马机制”在短视频道路上完全行不通,好比复活后的微视以及新推出的十余款短视频APP,总体看与市面上同类型平台对比并无差别。先不说在行业内已有巨头的分割势力让新生群体难以进入与成长,光是定位不清晰,缺乏自身特色的一点足以在剧烈的竞争中被淘汰,因此腾讯的这一波操作实属尴尬。

      如今,腾讯再次打响短视频竞争新的一战,利用两大核心社交平台结合短视频进行创新糅合,成为腾讯打入短视频市场头部的新底牌。腾讯在短视频行业的竞争上可谓用尽已有的资源,社交式的微信视频号以及其手Q版的“小世界”一改以往在短视频探索道路上所产生的错误,能否成为比赛场上的“王牌”,需要我们拭目以待。


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