视频号灰度测试购物车功能 该功能带货效果如何？

去年12月，视频号灰度测试购物车功能，博主可以在发布的视频下方直接挂链购物车商品，商品来源包括视频号主开的微信小商店、被商家添加为小商店成员、【带货中心】的【选品】功能。

这项功能的更新对用户来说，直接点击链接就可以抵达购物车商品详情页，大大缩短用户的购买路径，能够提高用户的购买意愿。对创作者来说，提供了更加便捷的带货渠道，对提高创作者收入也有益处。

那么目前该功能带货效果如何？如何有效的利用该功能呢？

视频关联商品销量提升88%

视频号挂链功能是早期创作者变现的主要渠道之一。以往如果需要引导用户购买商品，需要在视频下方挂图文链接。通过【友望数据】-【挂链分析】经常可以看到博主挂链“购买视频同款商品”的图文链接。

许多美食博主在美食教学过程中也会使用关联的商品。比如美食博主黄大维美食一条视频关联剁椒王酱商品，在制作菜品的过程中也使用了该商品，并用“关键”一词跟用户强调剁椒酱的重要性。

目前这条视频点赞、转发多达10万+，从【热度分析】可以看到2月10日视频发布之后，关联商品的预估销量、预估销售额、浏览量直线上升。

△截图来源：友望数据-关联商品详情页

3.提醒用户购买商品

博主可以在视频中用箭头或在末尾处提醒用户购买视频同款商品可以点击下方购物车就可以一键购买的方式来引导用户。

视频号电商脚步加快

近2年，微信团队在加快视频号商业化的脚步一直都没有停过，比如视频号互选平台上线，以及直播一系列的更新举措。

背靠微信巨大体量，视频号也拥有着广泛且待被挖掘的消费群体，此项功能的推出也会在一定程度上培养用户在微信生态购买商品的习惯。且在为博主提供更多商业化的出口的同时，也让视频号电商生态、体系更加完善。